2011年3月21日下午3點(diǎn)，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、知名教授、博士生導(dǎo)師吳必虎受邀來(lái)到三亞理工職業(yè)學(xué)院，在在書善報(bào)告廳為學(xué)院師生作了一場(chǎng)題為“海南國(guó)際旅游目的地營(yíng)銷”的專題講座。三亞理工講座文化同時(shí)面向社會(huì)，精彩講座也吸引了三亞南山風(fēng)景區(qū)等多家知名旅游企業(yè)高管前來(lái)聆聽(tīng)。

    吳必虎教授首先闡述了旅游目的地營(yíng)銷的重要意義�！奥糜文康牡貭I(yíng)銷的意義，在于塑造旅游形象和解決旅游中的信息不對(duì)稱等問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)是一種生產(chǎn)行為�！彪S后，吳必虎教授詳細(xì)從專業(yè)的角度講解了目的地旅游的“8P”營(yíng)銷理論，并結(jié)合世界各地知名旅游勝地成功營(yíng)銷案例，就如何進(jìn)行海南國(guó)際旅游目的地的形象建設(shè)，提出了許多新穎、符合國(guó)際休閑旅游發(fā)展潮流的意見(jiàn)，并就中國(guó)游客與外籍游客的不同之處進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

   “陽(yáng)光海南，度假天堂。海南必定會(huì)建設(shè)成為世界一流的海島休閑度假旅游的目的地�！眳潜鼗⒔淌谌缡钦f(shuō)�！安⑶遥�社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為新的挑戰(zhàn)，一定要建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)．每個(gè)人都成為信息的制造者和和傳播者。”將網(wǎng)絡(luò)和旅游營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)．是本次講座突出的亮點(diǎn)。吳必虎教授給同學(xué)們看了許多旅游城市網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展方向，并指出這些對(duì)海南國(guó)際旅游發(fā)展都很有借鑒意義。吳必虎教授還詳細(xì)分析了海南國(guó)際旅游島功能組團(tuán)、戰(zhàn)略定位、旅游產(chǎn)品等，其旁征博引、幽默風(fēng)趣的講演將講講推向了高潮。

    精彩的演講結(jié)束后，三亞理工學(xué)子踴躍與吳必虎教授互動(dòng)交流、探討。當(dāng)有同學(xué)問(wèn)道，海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展了，但是房?jī)r(jià)物價(jià)也開(kāi)始“飛了”，這發(fā)展的速度是否應(yīng)該控制？吳必虎教授做了精妙的同答。“國(guó)際旅游島的建設(shè)，應(yīng)該是公眾參與的，并且全民共享國(guó)際旅游島成果。旅游島的建設(shè)發(fā)展，當(dāng)然也應(yīng)注意結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，然后設(shè)計(jì)好發(fā)展策略�！碧釂�(wèn)結(jié)束后，吳必虎教授還風(fēng)趣的贊美陽(yáng)光學(xué)子說(shuō)：“三亞理工的同學(xué)就是不一樣，提的問(wèn)題有深度，切合熱點(diǎn)，很具挑戰(zhàn)性�！�

    在講座即將結(jié)束之時(shí)，吳必虎教授激情洋溢地說(shuō)道，三亞理工之行給他留下了十分深刻的印象，特別是學(xué)院倡導(dǎo)的“311”人才培養(yǎng)模式、實(shí)用性人才培養(yǎng)目標(biāo)，非常切合社會(huì)發(fā)展對(duì)人才需求。連連稱贊三亞理工職業(yè)學(xué)院是他見(jiàn)過(guò)成長(zhǎng)最快、建設(shè)最美的大學(xué)！表示有機(jī)會(huì)會(huì)再來(lái)三亞理工，與學(xué)院師生交流探討。

    背景鏈接：

    吳必虎教授，現(xiàn)任北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任，北京大學(xué)環(huán)境學(xué)院城市與區(qū)域規(guī)劃系教授、博士生導(dǎo)師。吳必虎教授多年致力于旅游規(guī)劃的研究，取得了許多重要的研究成果。先后出版專著8部，發(fā)表論文近百篇，其中在2001年完成的《區(qū)域旅游規(guī)劃原理》被國(guó)內(nèi)同行專家評(píng)論為“中國(guó)區(qū)域旅游規(guī)劃集大成的著作”，是“中國(guó)地理研究20年來(lái)能達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的少數(shù)成果之一”。

   2002年，受國(guó)家旅游局、國(guó)家計(jì)委等的委托主持《長(zhǎng)江三峽區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》；

   2004年，受國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)的委托，主持《中國(guó)城市居民環(huán)城游憩行為與吸引物空間模式研究》。

   近年來(lái)，吳必虎教授十分重視與國(guó)際接軌，他先后與來(lái)自世界旅游組織和和著名大學(xué)旅游研究機(jī)構(gòu)的規(guī)劃專家進(jìn)行密切合作，為將中國(guó)的地方旅游規(guī)劃帶入國(guó)際水準(zhǔn)，創(chuàng)造了良好條件。

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