2011年3月21日下午3點，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、知名教授、博士生導(dǎo)師吳必虎受邀來到三亞理工職業(yè)學(xué)院，在在書善報告廳為學(xué)院師生作了一場題為“海南國際旅游目的地營銷”的專題講座。三亞理工講座文化同時面向社會，精彩講座也吸引了三亞南山風(fēng)景區(qū)等多家知名旅游企業(yè)高管前來聆聽。

    吳必虎教授首先闡述了旅游目的地營銷的重要意義。“旅游目的地營銷的意義，在于塑造旅游形象和解決旅游中的信息不對稱等問題，其實質(zhì)是一種生產(chǎn)行為�！彪S后，吳必虎教授詳細從專業(yè)的角度講解了目的地旅游的“8P”營銷理論，并結(jié)合世界各地知名旅游勝地成功營銷案例，就如何進行海南國際旅游目的地的形象建設(shè)，提出了許多新穎、符合國際休閑旅游發(fā)展潮流的意見，并就中國游客與外籍游客的不同之處進行了詳細的分析。

   “陽光海南，度假天堂。海南必定會建設(shè)成為世界一流的海島休閑度假旅游的目的地�！眳潜鼗⒔淌谌缡钦f�！安⑶遥�社交網(wǎng)絡(luò)營銷將成為新的挑戰(zhàn)，一定要建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)．每個人都成為信息的制造者和和傳播者�！睂⒕W(wǎng)絡(luò)和旅游營銷結(jié)合起來．是本次講座突出的亮點。吳必虎教授給同學(xué)們看了許多旅游城市網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向，并指出這些對海南國際旅游發(fā)展都很有借鑒意義。吳必虎教授還詳細分析了海南國際旅游島功能組團、戰(zhàn)略定位、旅游產(chǎn)品等，其旁征博引、幽默風(fēng)趣的講演將講講推向了高潮。

    精彩的演講結(jié)束后，三亞理工學(xué)子踴躍與吳必虎教授互動交流、探討。當有同學(xué)問道，海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展了，但是房價物價也開始“飛了”，這發(fā)展的速度是否應(yīng)該控制？吳必虎教授做了精妙的同答�！皣�際旅游島的建設(shè)，應(yīng)該是公眾參與的，并且全民共享國際旅游島成果。旅游島的建設(shè)發(fā)展，當然也應(yīng)注意結(jié)合現(xiàn)實情況，然后設(shè)計好發(fā)展策略�！碧釂柦Y(jié)束后，吳必虎教授還風(fēng)趣的贊美陽光學(xué)子說：“三亞理工的同學(xué)就是不一樣，提的問題有深度，切合熱點，很具挑戰(zhàn)性�！�

    在講座即將結(jié)束之時，吳必虎教授激情洋溢地說道，三亞理工之行給他留下了十分深刻的印象，特別是學(xué)院倡導(dǎo)的“311”人才培養(yǎng)模式、實用性人才培養(yǎng)目標，非常切合社會發(fā)展對人才需求。連連稱贊三亞理工職業(yè)學(xué)院是他見過成長最快、建設(shè)最美的大學(xué)！表示有機會會再來三亞理工，與學(xué)院師生交流探討。

    背景鏈接：

    吳必虎教授，現(xiàn)任北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任，北京大學(xué)環(huán)境學(xué)院城市與區(qū)域規(guī)劃系教授、博士生導(dǎo)師。吳必虎教授多年致力于旅游規(guī)劃的研究，取得了許多重要的研究成果。先后出版專著8部，發(fā)表論文近百篇，其中在2001年完成的《區(qū)域旅游規(guī)劃原理》被國內(nèi)同行專家評論為“中國區(qū)域旅游規(guī)劃集大成的著作”，是“中國地理研究20年來能達到國際先進水平的少數(shù)成果之一”。

   2002年，受國家旅游局、國家計委等的委托主持《長江三峽區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》；

   2004年，受國家自然科學(xué)基金委員會的委托，主持《中國城市居民環(huán)城游憩行為與吸引物空間模式研究》。

   近年來，吳必虎教授十分重視與國際接軌，他先后與來自世界旅游組織和和著名大學(xué)旅游研究機構(gòu)的規(guī)劃專家進行密切合作，為將中國的地方旅游規(guī)劃帶入國際水準，創(chuàng)造了良好條件。

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